海澜之家对标Zara和无印良品 超越11个亿要多久?

2018-02-26·来源:第一纺织网 阅读:891
   
  国民男装品牌海澜之家旗下生活方式类家居品牌海澜优选生活馆在先后落地江苏省江阴市、张家港市、苏州市和无锡市之后,正式上

  国民男装品牌——海澜之家旗下生活方式类家居品牌——海澜优选生活馆在先后落地江苏省江阴市、张家港市、苏州市和无锡市之后,正式上线了一个微商城——海澜优选生活馆,此举表明,不久前已经获得腾讯入股,而海澜优选生活馆的上线,使得海澜之家向腾讯生态又迈进了一步。

  据悉,海澜优选生活馆是海澜集团旗下生活方式类家居品牌,致力于为消费者打造家居生活相关的全品类产品一站式购物体验,销售的商品包括办公用品、化妆用品、餐桌用品、厨房用品、床上用品、护理用品、旅行用品、生活用品、家具用品十大商品系列。

  公开资料显示,2017年9月份,海澜之家推出海澜优选生活馆,提供一站式家居产品集合店。品牌主打高性价比,加价倍率平均2.5倍,产品价格点约为ZaraHome以及无印良品产品的2/3。该品牌以近2000种商品品类覆盖服装、生活杂类和时尚家居三大领域,线下渠道主要定位在二三线城市的购物中心,线上端官方商城和天猫旗舰店均同期上线。

  业内人士表示,腾讯入股海澜之家显示其在大消费领域的企图心,品牌服饰龙头拥有成熟的销售渠道及高效的供应链体系,有利于快速渗透服装产业,补足“生活场景”,预计未来互联网巨头的线下整合将不仅仅局限于超商领域,衣、食、住、行等高频次生活消费场景将成为重要落脚点。

  申万宏源分析师王立平日前谈到,对标无印良品及ZaraHome来看,国内家居店市场巨大,且服装企业具备在该品类的发展基因,首先,无印良品激发中国家居生活集合店市场,业态发展空间巨大。家居生活集合店概念始于无印良品,近年来MUJI品牌在中国市场得到迅猛发展。无印良品2008财年进入中国市场,2017财年10中国区门店数量已扩张至200家规模,收入规模达到550亿日元,十年中年复合增速达到80.5%,表现出家居生活集合店形式在中国发展空间巨大;其次,ZaraHome提供孵化期参照,服装品牌具备进入家居生活品类的发展基因。2003年8月,Zara开出首家家居生活门店ZaraHome,宣告进入家居生活市场。而Zara与海澜之家同样作为服装巨头转型家居生活,先期开拓的历史有一定可比性:2003年8月推出后,ZaraHome在2004财年即实现盈利,并且在2006财年实现收入1.4亿欧元,运营利润1800万欧元。对标ZaraHome,海澜优选生活馆业务有望快速成型。

  参照ZaraHome和无印良品前期的扩张历程,王立平预计,海澜优选生活馆长期将成为海澜之家增长的又一动力:从门店方面来看,预计2018年海澜优选将达到无印良品入华四年后的规模,达到20家门店,初步完成体系搭建及后端整合。后续进入快速开店阶段,参照ZaraHome及中国区无印良品门店铺设速度,同时考虑到海澜之家在国内市场本身的渠道积累优势,预计海澜优选2022年门店数量将达到150家水平;就店效方面而言,无印良品中国区门店近三个财年平均店效为1798万元/店,考虑到无印良品门店平均面积约为700平方米,约为海澜优选生活馆面积2倍,预计海澜优选平均店效约为900万元/店。平均店效变化方面,对标公司早期开展新业务时因新店培育,门店数量高于100家时初始呈现店效上升趋势,预计2021年后海澜优选可以实现门店店效的正向增长。

  王立平预计,到2022年,海澜优选生活馆终端销售规模达到11.7亿元,考虑公司前期发展策略,开店将以直营门店为主,终端销售直接计入报表销售。预计2018-2022年复合增长率达74%,且在2022年后仍将贡献长期增长。

  此间市场人士指出,伴随着新零售变革加速,线上线下双渠道发展格局逐渐明朗,未来趋势可关注如下两方面,一是线上品牌领军变革,阿里和腾讯凭借先天的技术优势和数据积累,竞相布局新零售,已初步形成双寡头的战略联盟,未来巨头们还将继续跑马圈地,在加速并购传统零售巨头的同时,也将瞄准社区小店进行赋能;二是线下企业积极跟进,永辉超市、银泰百货等龙头企业不断创新运营模式,从精品化、场景化、个性化等多角度切入新零售,实现传统购物形式的转型升级,未来线下企业或联手电商巨头或自主创新,在行业变革寻求新的价值创造机会。

  不过,在银河证券分析师李昂看来,经过一年的沉淀,行业变革逐渐提速,线上巨头们不断抢占零售版图,行业覆盖范围越来越广,线下企业抓住发展机遇创新运营模式,但成败与否仍需交给时间和市场来验证。

【免责声明:本网站部分内容来源于合作媒体、企业机构、网友提供和互联网的公开资料等,仅供参考。本网站对站内所有资讯的内容、观点保持中立,不对内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。如果有侵权等问题,请及时联系我们,我们将在收到通知后第一时间妥善处理该部分内容。】
分享到
  • 微信好友
  • 微信朋友圈
  • QQ好友
  • QQ空间
  • 新浪微博
  • 腾讯微博
0相关评论

TOPS
  • 月排行/
  • 周排行/
  • 日排行

[ 商产新闻搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 违规举报 ]  [ 关闭窗口 ]
 
信息审核、会员业务相关,请咨询会员咨询客服。为避免丢失消息,请尽量添加好友。如有任何疑问亦可拨打客户服务热线0512-87815429
企业线上总部、企业官网用户售后问题处理,请咨询售后技术。为避免丢失消息,请尽量添加好友。
张经理:
131-5118-6800
陈经理:
138-6226-3966
郭经理:
185-5048-0006