复星穿上“最薄丝袜” Wolford能否打动中国女性的心?

2018-05-08·来源:<a href="https://www.h 阅读:424
   
  在走时尚路线的复星国际(复星),近日又有了新收获。5月4日,复星正式宣布收购奥地利丝袜品牌Wolford。  复星将以5500万

  在走时尚路线的复星国际(复星),近日又有了新收获。5月4日,复星正式宣布收购奥地利丝袜品牌Wolford。

  复星将以5500万欧元(约合6740万美元)的价格从后者的创始家族手中收购其控股股权,并将向Wolford的剩余股东发起股票收购要约。   

  此外,复星同意支付3300万欧元(约合4000万美元)来收购Wolford的50.9%股权;作为一项增资计划的部分内容,复星还将额外支付最多2200万欧元。复星还表示该公司将向Wolford的其他股东提供每股13.67欧元的收购报价,以取得对Wolford的完全控制权。  

  Wolford是哪家   

  Wolford是1949年创办于奥地利的一个内衣品牌,经过发展产品线,可以说它一早就成了内衣中的奢侈品牌。   

  有人说Wolford家的丝袜可能是最好的丝袜,因为其AURA 5系列被称作世界上最薄的丝袜。女人们穿丝袜有一个痛点:刮破不可怕,可怕的是一直烂下去。而据说Wolford的丝袜就算刮伤了,开口也不会一直扩大。   

  明星中不乏Wolford的“KOL”。妮可·基德曼、玛利亚·凯莉、Angelababy等国内外明星都多次穿Wolford丝袜登台,美国名媛金·卡戴珊也是它的重度用户,还有王菲,唱火《传奇》的2010年央视春晚上,她穿的那款桃红色丝袜,据业内人士目测正是Wolford。

  当然,一些大品牌的合作更是少不了。Karl Lagerfeld和Vivienne Westwood都曾经与之有过合作。   

  1995年,Wolford就在维也纳证券交易所上市;1997年开始扩展品类,现在Wolford的品牌线已经包括了高端内衣、连体衣、泳衣、女装和配饰等几大部分。在中国,Wolford目前有着20多个销售点。   

  只是,时尚零售大环境遇冷,“最薄丝袜”也自然抵不过奢侈品行业的寒冬,近几年,Wolford持续录得亏损。有数据显示,截至2017年4月的12个月内,Wolford的销售额下滑了5%至1.52亿欧元,录得339万欧的亏损。2018上半财年,Wolford销售额同比增长3.7%至7020万欧元,但依然伴有高达660万欧元的净亏损。    

  业务状况不佳也波及到了管理层的人事调动。Wolford(前)创意总监Grit Seymore在2017年5月因个人原因离职;(前)首席执行官Asish Sensarma也于7月辞职;几个月后,有心无力的Wolford董事长Antonella Mei-Pochtler干脆宣布退休。   

  过去两年里,惨烈的经营状况使Wolford的股价下跌了60%,生意也就这么不温不火地做着。   

  现在Wolford等来了复星的收购。Wolford表示“将借助复星的全球资源,扩大发展”。而Wolford的新“老板”——复星在时尚产业的投资与收购上,已经是熟门熟路。

  复星的“时尚之路”   

  早在2011年,复星就出资8458万欧元获得了希腊轻奢品牌Folli Follie的部分股权,成为Folli Follie集团最大的战略投资者之一。   

  2013年,复星又注资美国女装品牌St. John,成为其第二大股东,同时还增资意大利北部男装厂商Caruso,获得其35%的股权。   

  2014年,复星收购德国快时尚集团Tom Tailor 23.16%的股权。   

  2017年,复星先后增持Caruso和Tom Tailor的股份;6月份又马不停蹄地以2.56亿英镑买下全球最大的祖母绿矿商——Gemfields,而在国内,复星在5月份已经入股了中国内衣品牌都市丽人。   

  在今年2月份,复星还参与了瑞士奢侈品牌Bally的竞购,不过它在第二阶段竞标时退出,最终输给山东如意,没能控股Bally。同样,在盯上Wolford之前,复星还跟Wolford的竞争对手La Perla谈过收购一事,只是受阻于谈判细则,也没能成功。   

  而2月份还没过完,复星又花了7.8亿元拿下Lanvin并成为控股股东,将法国现存历史最悠久的高级定制时装品牌纳入麾下。   

  复星的时尚产业矩阵已经初现规模。在全球奢侈时尚行业遭遇寒冬之际,奢侈内衣品牌一直被当作该行业的突破点之一,复星这次打的恐怕就是这个算盘。   

  第一财经有过报道,中国内衣市场规模在五年内已经翻了一番,将增至180亿美元。同时市场咨询机构欧睿则预计,到2019年中国女性内衣市场的零售价值有望达到250亿美元,是美国市场的两倍,2020年这一数据还可增长至330亿美元。   

  复星可以说正是瞄准了这块市场空白。只是,市场虽大,国内内衣市场的品牌竞争却还处在非常初级的阶段。   

  公开数据显示,国内内衣市场现有3000多家品牌,然而99%的品牌销售规模均在1亿元以下。内衣市场结构分散,还没有能长期保持优势地位的品牌。复星之前入股的都市丽人,也在经历着营收和净利润的双双下滑,因亏损,近两年内都市丽人已关掉了近1000家门店。  

  同时,连高调进军中国市场的维密也有着水土不服的状况。2018年3月,维多利亚的秘密(维密)母公司LBrands发布最新财报,其集团在2017财年全年内,净利润下滑15.1%至9.83亿美元。   

  “版型不接地气,在市场推广策略上,把国外那一套生搬硬套进中国市场,虽然维密天使和秀声势浩大,但没有真正笼络中国用户的消费心理。”知名时尚博主Crystal对第一财经记者说。有趣的是,维密的产品线中,达30%的产品都是超薄款,只是此类型的内衣在中国仅有6%的市场份额。   

  如此,“超薄款内衣”在中国市场不怎么行得通,“最薄丝袜”Wolford在复星的运作下,不知能不能打动中国女性的心呢?

【免责声明:本网站部分内容来源于合作媒体、企业机构、网友提供和互联网的公开资料等,仅供参考。本网站对站内所有资讯的内容、观点保持中立,不对内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。如果有侵权等问题,请及时联系我们,我们将在收到通知后第一时间妥善处理该部分内容。】
分享到
  • 微信好友
  • 微信朋友圈
  • QQ好友
  • QQ空间
  • 新浪微博
  • 腾讯微博
  • 南通九月土拍寒凉来袭 港闸地块60%商业建筑或成房企拦路虎

    南通九月土拍寒凉来袭 港闸地块60%商业建筑或成房企拦路虎

    房企资金压力、地块限制条件和区域房价走向等因素影响了市北高新的这两宗重磅地块未能吸引房企大咖们的火热追逐。“金九”已过三分之二,但南通的楼市和土拍市场却都有些成色不足。9月重磅看点地块几已落下帷幕,接近底价成交已成趋势,看来全国土拍走凉背景下,南通也未能“独善其身”。
  • 茶空间整合平台“6茶”共享茶室获300万融资

    茶空间整合平台“6茶”共享茶室获300万融资

    线上茶空间整合平台“6茶”共享茶室于今年7月获得厦门优利得科技股份旗下纵享空间的300万天使轮融资,资金主要用于平台建设、团队扩建和网点铺设等方面。
    2018-09-21 O2O 共享经济 融资
  • 新的赛道里 新零售该如何接棒传统电商?

    新的赛道里 新零售该如何接棒传统电商?

    从马云提出“新零售”的那一刻开始,这个新概念便开始了自己的一轮狂奔。巨头的加持、资本的推动让这个看似并不被外界看好的概念开始被人们认识和接受,如何以新零售的概念来激活日渐沉寂的用户、如何以新零售的思维来赋能传统行业的发展、如何以新零售为原点构建新的生态体系成为所有积极拥抱新零售的人们都在思考的话题。
    2018-09-21 新零售 云计算 B2B
0相关评论

TOPS
  • 月排行/
  • 周排行/
  • 日排行

[ 商产新闻搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 违规举报 ]  [ 关闭窗口 ]
 
信息审核、会员业务相关,请咨询会员咨询客服。为避免丢失消息,请尽量添加好友。如有任何疑问亦可拨打客户服务热线0512-87815429
企业线上总部、企业官网用户售后问题处理,请咨询售后技术。为避免丢失消息,请尽量添加好友。
张经理:
131-5118-6800
陈经理:
138-6226-3966
郭经理:
185-5048-0006