2020年7月3日，美妆集合店H.E.A.T喜燃首店开业，选址广州天河区正佳广场。

　　H.E.A.T喜燃定位是中端潮流美妆集合店，重点集合新锐国潮品牌和海外小众品牌，包括了超4000款彩妆、护肤、个护、香氛、零食新品爆品，为300多家品牌提供深度合作、展示空间及用户体验场景。目前门店彩妆品类占比45%，护肤品类占比28%。门店设计与体验方面，喜燃注重主题概念创新、用户体验优化和趣味互动功能。

　　同时H.E.A.T喜燃会以周的频率更新商品，应季更新主题，还会与品牌方合作推出独家礼盒。店内产品以展台形式陈设，还设有洗手台、梳妆台、长式穿衣镜，致力于打造沉浸式购物体验。消费者可以自主体验试用产品，但同时也有专业BA以供咨询。