SND意为“Selection Of Nonconformist Design”,代表着向外界表达自身打破陈规，赋予时装新意，独立于潮流之外的自我态度。

　　SND于2013年创立，以主张独立，不被当下时尚风向所左右为理念，旨在向外界传达关乎时装表象下的融合与突出。SND认为买手店不仅是时装的中转站，而是一种能够拆解，重组时装定义的媒介。