JOOWII品牌为上海设计师品牌专为年轻女性的穿着＆生活方式带来新审美。品牌概述JOOWII深受当代前卫艺术影响，用怀疑的态度，感性而又理性的表达方式，形成独特的设计美学：极简的线条以及出其不意的细节，实验性的混搭，为年轻女性重新定义时装和运动的生活方式。

　　我们将JOOWII理解为—种反思态度，—种实验精神—种柔软的反叛，—种拒绝无聊的幽默，—种独立思考的能力，带着理性却又感性的姿态重新审视时髦的定义。JOO'所代表的探索精神将体现在更多品牌的延伸层面，例如文化刊物和艺术项目，我们将称其为JOO'MAGJOO'ART。

　　目标群体具有新审美的年轻—族，注重社交活动，忠千自我表达，重视体验，追求品质，轻松诙谐，拥抱玩味的心态，追求有趣的人生；喜欢艺术，有—定的艺术审美，对美学的执着贯穿个人生活的各个层面；将健康和健身潮流衍生至时尚与运动结合的简约生活基调。