品牌口号“鱼好吃汤更好喝的鲜料鱼火锅”、品牌个性”潇洒是本性·帅是命中注定·专业做鱼火锅”、品牌理念“微笑，情切，匠心，励志做最好吃的鲜料鱼火锅”。价格定位为人均60-80元、人群定位为18-35岁都市白领、商圈定位为“大型社区商业街，购物中心综合体等”。