BeautyChoice于2018年2月在上海成立，以下沉市场人群为主要目标，做中高端美妆新零售。BeautyChoice主打社区场景，社区店单店辐射半径2-3公里的消费者，构建家门口的社群直播互动集合店，打造线上和线下融合的消费场景，满足消费者在化妆品刚需时代下对体验、服务和方便的需求。

　　BeautyChoice的竞争力在于数字技术能力和标准化的美妆销售体系。BeautyChoice的商品库有4000多个流动SKU，而每家店根据门店用户画像选择800-1000个不同的SKU，可以做到“千店千面”。BeautyChoice针对销售场景研发了智能零售终端，标准化的智能BA模式减少了对导购个人能力的依赖。

　　同时，BeautyChoice电商化的强中台结构，加快了门店运营的节奏。SKU迭代以周为单位、活动上架以天为单位、社群内容输出以小时为单位，相比传统零售店，BeautyChoice在效率上有明显提升，平均连带率从1.6提高到2.8以上，客单从180元提高到约350元，门店线上社群销售占35%以上。