JOY是一种心情，一种生活态度，RICH是一种精神，一种生活格调。JOY是发自内心的愉悦，RICH是一种自信满满的充实。

　　JOYRICH于2007年在美国洛杉矶(LosAngeles)所创立，以自由、希望、梦想和爱等为概念，巧妙平衡街头与时装两种风格，提供兼具清新活力与摩登感的时尚选择。在美国洛杉矶长大的创办人TomHirota，将影响其最深的80年代后期和90年代早期的街头文化、以及生活于当地所体会到的流行元素、和日式剪裁设计相融合，再结合鲜艳色、金属色与大胆的图案，还特别考虑到亚洲人的身材比例，打造出一系列抢眼而实搭的单品，因此不仅受到美国时下男女青睐，也深受日本市场欢迎。

　　JOYRICH的设计强调JOY+RICH的态度与风格，让穿着者本身巧妙且大胆的表现出喜悦，丰富以及奢华来填满潮流族群不满足的时尚搭配生活。

　　JOYRICH混合80年代后期以及90年代独特的复古流行风格，用脏标、大金链等元素突显出带有音乐，艺术，创意和豪华风格的街头时装，带领我们再次回到那充满着复古嘻哈风格与气魄的时代。展现出20世纪后期的新庞克的街头时尚和态度，这股风潮从纽约到洛杉矶，影响世界各地的流行文化。