Hummel，是一个丹麦运动服饰品牌，创建于1923年。hummel在丹麦语是大黄蜂的意思。服装和鞋主要分运动和休闲两大类。Hummel是世界上第一双带钉足球鞋制造者，丹麦国足与皇家马德里俱乐部的球衣制造商；曾跟424、Willy等众多潮牌及明星合作联名款，以V型箭标和大黄蜂作为品牌标识，代表挑战自我，释放潜能。

　　近年Hummel从街头文化潮流中汲取灵感，推出了街头运动风Hive潮款，主张“热血，特立独行，与众不同，活力健康，热爱生活，追求梦想”的生活态度。

　　品牌主张：主张“热血，特立独行，与众不同，活力健康，热爱生活，追求梦想”的生活态度

　　运动系列：贵族、运动、休闲、复古

　　潮牌系列：街头、复古、小众

　　品牌定位（目标受众）：18-35岁。

　　运动系列：针对35-50岁城市白领，个体经营者。品牌调性：健康活力，运动时尚，贵族品质

　　潮牌HIVE系列：针对18-30岁既城市小白领，学生。品牌调性：特立独行、个性小众，热爱生活

　　Hummel在“年轻、激情、开放”的核心文化理念指引下，倡导“高效工作，健康生活”理念，怀揣“敢想天下未想事，做天下未敢事”的愿景而奋进。