“EggSoul蛋魂”定位于综合性迷你西式快餐形式，店面上超级可爱的蛋蛋形象炸裂少女心。主打产品——蛋汉堡，环境设计理念时尚休闲相结合。

　　正如品牌所塑造的灵魂理念：NewAsianAmericanStyle.Eggsoul希望每一位顾客都可以在品牌所到之处轻松享受到纯正的高级品质美式速食，并且能感受到这样酷而不同的风格，更可以接受Eggsoul成为自己潮酷生活的一部分。