NUTS追求简约的北欧式设计理念，整体的风格坚持纯色色调、舒适的面料与利落的剪裁。倡导一个全新的时装理念。它强调对成衣设计细节的高度关注与务实的定位结合起来。使高端的时装风格融入到主流大众穿着需求中。

　　"NUTS品牌的理念源自北欧设计风格，力求在时尚女装中体现出生活的'极简主义'。"NUTS"是"Northern Europe Unique Tempting Style"首字母的缩写，意为"北欧独特的迷人风格"。

　　品牌以简洁诠释极简，主张"小即是多、无即是有"的设计理念，诠释女性温柔的力量；以高性价比的产品，让服装除了能够带来温暖的呵护之余，还能让穿着者感受到"女性战袍盔甲所给予的自信与力量"；倡导舒适自然、简洁大方、自由独立的生活方式。