王府井首航超市是由王府井集团与北京首航超市合资成立的超市品牌。SKU在13000个左右，其中生鲜占比30%，中食加工占比32%。目前已在北京、包头、南昌等多地布局。

　　未来五年“王府井首航”将在北京以共建社区生鲜超市，打通最后一公里的潜在价值为重心，以“生鲜环绕+环绕生鲜”为品类逻辑，以“生鲜商品产地直采、生鲜商品加工、B2B、现代化物流配送和中央厨房”等为核心竞争力，计划在北京地区新开50家生鲜超市和多个社区购物中心，并逐步向其他周边地区拓展。