零美优选成立于2021年，定位于以销售“折扣大牌美妆和零食”为主的新零售平台。

　　零美优选商品SKU总数超2000个，美妆涵盖清洁型、护肤型、彩妆型和基础型等化妆品和护肤品，集齐欧美日韩大牌和高端国货，包括SKII、雅诗兰黛、Dior、YSL和毛戈平等。零食分为糕点面包、饼干、坚果、卤味、膨化、果干、巧克力等品类。美妆折扣为5-6折，零食为2折左右。零美优选的主流客群集中在20-40岁的女性。