SHINEEMMY意为"纯洁之光"

　　SHINEEMMY的理想是以服饰为介质，为妳创造更美好的生活，丰富的设计感考究的视觉空间；

　　将SHINEEMMY独立、率性、自由，的个性及生活态度展露无余。

　　品牌性格

　　新时代的生活充满精致的浪漫主义，也不乏率性的简约主义，轻旅系列(T)、摩登系列(M)、闺蜜系列(S)，三种风格化女装，匹配更多不同顾客需求。迎合当下女性合而不同的时尚主张，并传递SHINEEMMY崇尚自然，随性又不失女性柔美与优雅的生活形态。

　　品牌定位

　　从朝气蓬勃的元气少女，到事业精进的轻熟女性，专为18-30岁潮流女性设计，她们对生活充满热爱对美好事物充满期待，用独立思维看待世界追求独特的人生价值观，更吸引她们的是物品的品质而非仅仅是名牌。

　　品牌愿景

　　生活是一门艺术，发现生活的美是一种能力，SHINEEMMY团队研习了15年时间，练就了一双善于发现美的眼睛，未来SHINEEMMY将和众多独立自信，且与众不同的女性，一起共享自然美丽与服饰的融合精神，SHINEEMMY的目标是成为精致美丽的宣导者。