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    购物中心与儿童主力店如何走向共赢,长沙环宇城给出了答案

    放大字体  缩小字体 发布日期:2019-04-24 09:35:05    作者:中海地产    浏览次数:3060    评论:0
    导读

    2019年4月21日,长沙环宇城联合湖南孩子王第四届儿童文化艺术节成功举办,这场专为亲子客群打造的节日,通过多元互动体验活动,吸引超千组家庭到场,首日客流突破6万人次,在趣味游戏体验中很好的加强了亲子之间的互

    2019年4月21日,长沙环宇城联合湖南孩子王第四届儿童文化艺术节成功举办,这场专为亲子客群打造的节日,通过多元互动体验活动,吸引超千组家庭到场,首日客流突破6万人次,在趣味游戏体验中很好的加强了亲子之间的互动,再一次引爆南城亲子经济。




    儿童业态多元化 满足亲子家庭一站式消费

    其实除孩子王这一主力品牌之外,细数长沙环宇城其他吸引亲子家庭客群的“法宝”还真不少,湖南首家来自芬兰大型室内主题乐园“幻贝家”,反弹蹦床公园,瑞德启蒙国际教育、还有众多知名儿童教育培训机构如柒柒猫艺术空间,壹武亦道少儿武术、浸泡村国际英语、韦哲机器人教育等丰富业态满足客户多样化需求。




    值得一提的是,长沙环宇城在招商初期就已经有成熟的定位规划,将商场三层打造成宝贝专属的儿童天地,集齐了儿童零售、儿童娱乐、儿童教育、儿童餐饮、儿童配套等多种儿童业态,满足亲子家庭客群所需,本着为0-14岁都市少年儿童提供全方位成长计划的理念,开展相应的招商、经营管理工作。不论0-3岁的婴幼儿、3-6岁的学前儿童,或是6-14岁的少年儿童客群,在环宇城都能找到自己喜欢且适合的相关项目。



    二孩政策全面开放 1拖N虹吸效应显著

    据公开数据显示,儿童商业在全国各大购物中心中所占的比重,已由2011年的5%上升到了2018年的18%,大有“得宝贝者得天下”的架势。

    长沙环宇城着重布局差异化、特色化儿童业态,占比达到24.16%。在原有三层儿童业态基础上,专门规划出1234儿童天空停机坪主题街区, 进一步完善针对亲子家庭客群的业态组合,形成零售、教育、娱乐、文化的全链条聚合,对周边客群形成更稳固的吸引力。其倾力打造的超级飞侠动漫IP场景,航空飞行展更是深受儿童、亲子客群的喜爱。另外在运营服务方面也是做到细致入微,特别人性化,既能满足消费者的功能诉求,又能满足消费者的心理需求。



    除了产业链布局外,举办有特色的亲子活动,在拉动客流、带动消费的重要性方面越来越凸显。通过家长参与或业态组团的互动融合,扩大儿童消费“1拖N”的虹吸效应。


    机遇与挑战并存 实现破局突围发展

    2019年,全国拟开业购物中心数量将创新高,达到982个,超8600万平方米。购物中心如何在激烈的竞争环境中避免同质化经营,如何破局实现突围,从长沙环宇城的发展经营来看,或许能够找到相关答案。


     
    (文/中海地产)
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