Supreme母公司VF集团将亚太区品牌经营中心迁至上海

核心提示Supreme母公司VF集团公布亚太业务转型计划,首个阶段预计在今年4月开始。VF将亚太品牌营运中心从香港迁移至上海,Supreme会在中国开店吗?

不久前,VF Corporation(威富集团,以下简称“VF”)通过21亿美元获得了炙手可热的Supreme潮牌的控制权。而近日,VF在亚太市场的举动再度引来媒体关注。

VF在展开了在亚太地区的业务转型计划,意图优化公司在该地区的组织部署,加强能力建设并促进旗下品牌的增长。该转型计划会在未来12至18个月分阶段展开,首一个阶段预计将在今年4月开始。其中,值得注意的是,为了与中国消费者建立更紧密、更有意义的联系,VF将品牌营运中心从香港迁移至上海。

除此外,为了使亚太区更有效地与全球其他地区的供应链网络相整合,VF将全球供应链营运基地的亚洲产品供应中心也从香港迁往新加坡;把产品供应中心的部分人才和资源重新部署到公司在亚太区的主要采购国家,以加强与重要供应商的紧密合作并提高效率。VF还将在马来西亚吉隆坡增设亚太区共享业务支持中心。

可以看出,VF越发注重亚太市场,而这也与它在该地区获得的业绩增长密不可分。VF公布的截至9月26日的2020/21财年第二季度财报就显示:虽然公司销售收入同比下降18%至26亿美元,但其在亚太地区的净销售额同比增长2%,尤其是在中国市场净销售额同比大涨16%!

其实,早在2020年7月份,VF就加大了对于亚太市场,尤其是中国市场的重视和投入。当时该集团在亚太市场进行了重大的新人事布局,设立了一个新职位——大中华区总裁。随后8月份时,VF集团任命Winnie Ma为大中华区总裁,负责集团旗下多个品牌在中国大陆、香港和台湾的发展,并集中推进集团在大中华区的业务发展战略。

VF此番加码对亚太市场的投入,外界纷纷猜测,在VF的扶持下,至尊潮牌Supreme会在中国开设门店吗?

Supreme开设门店十分挑剔,在全球的门店仅仅有十一家,美国三家,日本六家,英国和法国各有一家,在中国境内并没有任何店铺。

达成收购时,VF曾表示会尊重Supreme的发展,因为Supreme本身拥有非常成熟的运作水平,这在未来也是可以继续保持,该服饰巨头表示“不会介入管理太多”,制定的发展计划也相当的宽松。

Supreme即使并未正式入驻中国市场,但是不影响这个至尊潮牌在中国的热销。不久前Supreme与Stoneisland的联名系列在北京SKP-S发售,发售当天,Stone island门口早早就排起长龙,联名系列一经上架微信线上旗舰店,不到半小时便被抢购一空。

Supreme已经是全球增长最快的潮流品牌,其推出的限量联名款一经发售便会迅速被抢光。不仅如此,Supreme与其他品牌推出的联名款,比如与VF旗下的北面品牌每年冬季推出的冲锋衣、羽绒服,在二手市场的价格动不动就上万,且还极为难以购得。而Supreme迟迟未正式入驻中国市场,使得国内“山寨盗版”十分泛滥。

VF入局亚太市场已有25年,如今成为了VF最为重要也是最为有优势的市场之一,它在该市场拥有丰富完善的扶持品牌发展的经验。虽然当时承诺不会“管太多”,但其也表示会为Supreme的发展提供支持和帮助。如今,中国已经成为了不容忽视的时尚品消费市场,VF大资本入局,未来,Supreme入驻中国,在本土开设门店,从“山寨盗版们”手中真正抢回主权的那一天,值得期待。

 
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