小罐茶被曝大规模闭店 半年关闭约370家门店

   2024-07-04 12320

在6月25日小罐茶举行的12周年庆典活动上,小罐茶创始人杜国楹就广告语“大师作”给消费者带来了误解而道歉,并表示小罐茶将不再强调“大师作”的宣传。

小罐茶创立于2016年,一直以“高端特质,大师制茶”为卖点,但也因此备受争议。2019年,小罐茶被质疑为“智商税”,“一个大师一年炒了2.5亿的茶”“假设全年无休,平均下来,一个大师每天炒出220斤净茶”。对此,小罐茶在微博进行了回应,称“大师作”指的是代表大师技艺的作品,并非大师手工去炒茶。不过,消费者对此并不“买账”。

据极海品牌监测数据显示,小罐茶近90天内新开41家门店,同时关闭35家,但将时间线进一步拉开,可以看到其门店数量实际呈下滑趋势——2023年全国新增门店数量为496家,全国门店数量突破1000家;今年以来,全国新增67家门店,但全国数量收缩至629家。

以此推算,小罐茶在半年的时间里就关闭了约370家门店。

另据赢商大数据监测,截至6月底,小罐茶在全国28城3万方及以上购物中心的在营门店数据为185 家。从门店选址来看,小罐茶不爱进驻大众化MALL,该部分门店数量最少,占比约为11%;而中档MALL的门店数量最多,占比到达52.72%;其次是中高档MALL,门店占比约为23.91%,而高档MALL的门店占比接近12%。

小罐茶选址偏好,与其品牌定位有着密不可分的关系。据悉,小罐茶定位现代派中国茶品牌,据品牌天猫旗舰店显示,仅有6款产品价格低于60元,其余多款产品价格为数百元,少数突破千元门槛,更有甚者触及万元价格,最贵的一款产品是“小罐茶奇迹经典款纪念版生态班章云南普洱茶10KG春料可收藏”,售价为2.42万元。

反对 0举报 0 收藏 0 打赏 0评论 0

商小鱼

8248

文章

1232

阅读量

资讯分类

关注商产网公众号

查看品牌拓展电话